'Chaves' diariamente no SBT: retrocesso ou estratégia?
Não adianta negar: o SBT vive a pior crise de sua história. Após um período sem grandes novidades, a emissora lançou uma série de programas no início do ano, mas a audiência não reagiu. Duas grandes apostas para roubar espectadores da Record e da Band, Chega Mais e Tá na Hora, não emplacaram e "Caverna Encantada" provou que o filão de novelas infantis está saturado.
Nesse cenário pouco auspicioso, o SBT sacou da manga um velho conhecido para atrair novamente o público: a série mexicana "Chaves" que volta a ser exibida a partir do dia 18 às 18h30. Trazer "Chaves" para a programação diária não deixa de ser um grande retrocesso, já que o SBT se movimentou bastante nos últimos meses para voltar a ter uma grade mais competitiva e estabelecer uma identidade mais contemporânea. O retorno de "Chaves" é quase um reconhecimento do fracasso dos investimentos recentes.
Por outro lado, essa decisão parece ser a solução mais simples e mais barata para sanar a fuga de espectadores e alavancar o horário nobre do canal. Essa estratégia é, até certo ponto, compreensível, porém, isso tem que ser visto como um tapa buraco, uma medida de emergência para que a emissora ganhe tempo para contornar os problemas financeiros que enfrenta e consiga desenvolver projetos que despertem o interesse do anunciante e do público.
"Chaves" pode até fazer a audiência do SBT superar a barreira dos 5 pontos na faixa noturna, mas sua exibição em horário nobre acarreta outras questões, como SBT Brasil ser deslocado para às 20h45 enfrentando Jornal Nacional. O noticiário comandado por Cesar Filho, que tem um público fiel, vai conseguir manter seus índices diante do telejornal mais visto do Brasil? Não seria mais inteligente trabalhar com uma lógica de contra programação e oferecer outro tipo de programa nos horários que as concorrentes já possuem atrações consolidadas? O que impediria, por exemplo, de termos o Programa do Ratinho mais cedo e o SBT Brasil às 22h, num horário em que nenhum outro canal aberto exibe noticiário? São muitas as perguntas que ficam no ar com essa nova programação do SBT. A impressão que temos é que, na tentativa de consertar um problema, não se considera o impacto que essa resolução pode gerar, o que ocasiona o surgimento de novas questões.
Apesar das dúvidas que pairam no ar sobre a grade da emissora da família Abravanel, um fato é certo: o SBT tem que repensar sua estratégia na teledramaturgia. Os fracos índices de "A Infância de Romeu e Julieta" e "Caverna Encantada" e a boa recepção de "Força de Mulher", que aumentou a audiência da Record, provam que o público quer histórias mais adultas calcadas em melodramas e romance. Uma novela com apelo, muito mais do que "Chaves", tem potencial para alavancar a audiência e fidelizar o público. A teledramaturgia pode ser o caminho que o canal tanto busca para fazer as pazes com os espectadores.
Opinião
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