PUBLICIDADE

Topo

Moda

Com desfile digital, Renner aposta em otimismo para coleção Primavera Verão

Nova coleção da Renner aposta no "new midi", com o comprimento na altura do tornozelo, que combina com tênis e rasteiras - Divulgação
Nova coleção da Renner aposta no "new midi", com o comprimento na altura do tornozelo, que combina com tênis e rasteiras
Imagem: Divulgação

Aline Fava

Colaboração para Universa

29/09/2020 19h00

Para sua próxima coleção Primavera Verão, a Renner traz uma imagem idílica do campo para apresentar looks com traços românticos e que inspiram otimismo. É isso que uma das principais varejistas do país apresenta esta noite, às 21h, em seu tradicional preview. O evento, que contava com desfile presencial e shows para convidados, agora será 100% digital, o que permite que consumidores pelo país possam acompanhar o desfile.

Com abertura da cantora Mahmundi e apresentado pela atriz Fernanda Paes Leme e pela influenciadora Thai de Melo Bufrem, o lançamento terá formato de live nos canais digitais da marca, que convidou um time de creators para traduzir a proposta da coleção, cada um à sua maneira e de forma colaborativa, feito de forma remota, gravado de suas casas, formando um desfile virtual. Entre os 19 convidados, estão o casal de atores Bruno Gissoni e Yanna Lavigne, e nomes como Luma Costa e Maju Trindade.

Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo das Lojas Renner, explica que a campanha fala sobre ritmos, sobre a passagem do tempo e, principalmente, sobre como ter uma perspectiva positiva apesar do momento complexo que estamos vivendo: "Nossa expectativa é que os clientes se identifiquem com a proposta da campanha e que se inspirem para receber esta estação de forma renovada, deixando os novos ares da primavera entrarem".

vestido Renner - Divulgação - Divulgação
Mangas bufantes e estampa floral remetem ao campo
Imagem: Divulgação

Universa bateu um papo com Fernanda Feijó, diretora de estilo das Lojas Renner, para saber como foi a construção da coleção em tempos de pandemia e quais são as apostas da marca para os próximos meses.

"Trabalhamos essas viradas de coleção, como o preview, mas temos constantemente produtos entrando, com novidades toda semana e, além da gente ter começado a construir a coleção há um ano, através de todo um processo da área de pesquisa, previsão de tecidos, organização de cores e matéria-prima, vamos adaptando de acordo com o que vai surgindo, sempre com atenção às mudanças de comportamento para conseguir rapidamente ajustar essas coleções em relação a isso" explica Fernanda.

Romantismo e otimismo dão tom à coleção

"Uma tendência que a gente está vendo muito forte no feminino é a questão do romântico, que já vinha crescendo e na qual a gente já vinha trabalhando. Até no nosso último preview nós falamos sobre nostalgia, até uma antecipação do que a gente viveu nesse momento de pandemia, com resgate de fotos antigas, a volta para a essência de cada um", diz Fernanda.

"A gente já vinha construindo uma coleção muito em cima disso, falamos sobre utopia, vida cotidiana, a força do Cottagecore [estilo romântico campestre] que a gente está vendo crescer bastante, esse olhar para o campo, para uma vida mais saudável, inspirou muito a gente na coleção."

roupa jeans - Divulgação - Divulgação
Renner traz peças em jeans com lavagem que remetem ao artesanal
Imagem: Divulgação
vestido vermelho renner - Divulgação - Divulgação
Cores fortes, babados e vestidos mídi são destaque na coleção
Imagem: Divulgação

Traduzindo em peças, estampas e modelagens, veremos muitos florais miúdos, aquarelados, neutros misturados com cor pastel, rosa claro, lavanda, verde menta, tons terrosos, a continuidade dos naturais, dos linhos, das malhas texturizadas, blusas com amarrações, saias com camadas, mangas bufantes, vestido midi.

"Tudo que complementa esse mood mais natural, campestre e nostálgico de alguma forma, a gente está trazendo com bastante força", diz Fernanda.

Efeito home office

O conforto do home office vai continuar tendo seu espaço no verão. Fernanda confirma que a malharia continua bem forte, mas adianta novidades como malhas texturizadas e mais estruturadas.

Os conjuntos, que já vinham acontecendo, ganham mais força e também veremos muitos vestidos amplos e soltos com a proposta de um "new midi", com o comprimento na altura do tornozelo, que combina tanto com tênis como sandálias rasteiras.

O jeans, que ficou meio de lado nos looks durante o isolamento social, é uma das forças da varejista: "Acreditamos muito nas calças que trazem mais conforto, como a mom jeans, as clochards, as baggy, e também a questão com double denim, com top e parte de baixo com a mesma lavagem, trazendo esse efeito de conjunto".

Mas também há apostas no macacão worker, na jardineiras e nos vestidos jeans. Em termos de lavagem, o artesanal, com cara de tie-dye se destaca. "Era uma tendência que a gente já via e se intensificou muito na pandemia, desse retorno ao artesanal. E a gente vê isso como uma tendência forte que seguirá em frente", destaca Fernanda.

estampa floral - Divulgação - Divulgação
A estampa floral aparece em tecido fluido para compor look romântico
Imagem: Divulgação
sapato Renner - Divulgação - Divulgação
Renner aposta em tressês, cordas e trançados para sapatos
Imagem: Divulgação

Nos acessórios, a correntaria vem com bastante força nas bolsas, colares e bijus como um todo. Strass e brilhos também continuam em alta. Papetes e rasteiras se destacam nos pés, principalmente com texturas naturais como tressês, cordas e trançados mesclando tons coloridos com terrosos. Na moda praia, os recortes coloridos, conjuntos lisos com textura e biquínis e maiôs com matéria-prima mais brilhosa estão entre as apostas.

"A gente acredita muito no otimismo, que as pessoas vão precisar e vão querer isso. Intensificamos a cor e camisetas com frases positivas, estamos nessa pegada de otimismo e positividade, delicadeza, gentileza. Isso se reflete muito no romantismo da nossa coleção", diz a diretora de estilo.

Moda