Farofa da Gkay sofre do mesmo mal que a Marvel nos cinemas

O bunda-lelê corporativo organizado pela influenciadora blockbuster do Instagram seguiu o rumo natural de todas as coisas que existem sob a égide do sistema em que vivemos: virou um pastiche de si mesmo. E não há qualquer juízo de valor nisso, apenas a constatação do que salta aos olhos.

A Farofa da Gkay é uma plataforma poderosa de conteúdo e engajamento. Os influenciadores vão para lá no intuito de performar alegria, diversão e sacanagem -como se fosse um vislumbre na vida íntima das pessoas mais públicas do terceiro milênio. Um convite à espiadinha, como diria Pedro Bial -mas em vez do Boninho, o buraco da fechadura é dirigido ao vivo pelos próprios participantes.

Causa um certo fascínio o atual rebranding do Fiuk, outrora sofrendo de pressão baixa no BBB e agora entregue às delícias do subcelebridadismo nacional? Não vou negar que é um fenômeno curioso. Mas todo o entorno do evento não consegue provocar as mesmas sensações que chacoalharam o país uns anos atrás.

Assim como Hollywood e seus filmes de hominho, o star system nacional não para de lançar novos nomes, sempre mais obscuros que os anteriores. A dificuldade para entender a importância de cada estrela em ascensão, além da inevitável repetição de tramas, como o périplo a respeito da quantidade de beijos por noite, faz com que o frisson se perca pelo caminho.

Um problema central para isso é que a produção de conteúdo desse gênero aumentou muito de uns tempos para cá. Não precisamos mais esperar o Super Bowl dos influenciadores para degustar as fofocas mais escabrosas e os relatos selvagens da busca por likes.

Para fugir do cansaço dos ávidos internautas, a Farofa da Gkay precisa enfrentar com coragem o mesmo desafio da Marvel nos cinemas. Como continuar relevante enquanto apresenta novos protagonistas e busca repetir uma conexão autêntica com os telespectadores já calejados de tantas emoções passageiras?

É uma equação difícil e ainda em processo de construção. Vejo que Carlinhos Maia tem sido conceitualmente bem sucedido no formato da Casa da Barra, reality que conduz nos stories do seu perfil no Instagram. E a própria Gkay já demonstrou fôlego e talento de sobra para se reinventar sempre que necessário.

Enquanto a próxima evolução do mundo em que vivemos vai sendo desenvolvida pelos principais ourives da internet, sigo louvando a vigorosa linha de produção de conteúdo da Farofa da Gkay. Contemporânea, colaborativa e diversa como poucas outras iniciativas da comunicação brasileira, ainda há de ser melhor compreendida pelos analistas da nossa mídia.

Voltamos a qualquer momento com novas informações.