Vivi diz que a primeira barreira do projeto foi lidar com a falta da autoestima das garotas, que mal conseguiam participar de um exercício chamado "teste do espelho", no qual tinham de se olhar e falar sobre seus pontos fortes e fracos.

"Era muito pesado as coisas que a gente ouvia delas. Casos de bullying, racismo, preconceito e machismo. As pessoas vão invalidando os pequenos sonhos que essas meninas têm, falando coisas como 'o seu futuro é igual ao da sua mãe,' A mãe está presa e a avó fala para a menina: 'você nasceu para ser igual a sua mãe, você não vai muito longe'", lembra.

O Plano Feminino surgiu depois de uma série de tropeços e muita insistência. A vida profissional de Vivi começou no Paraná. Ela foi aprovada num processo seletivo e se mudou para lá, onde morava parte da família do marido — Vivi se casou aos 23 anos, e aos 39 se tornou avó.

Foi no Paraná que ela conseguiu uma bolsa de estudos para estudar jornalismo. Emendou MBA em marketing de consumo e especializou-se em posicionamento de marcas. Conquistou espaço no mercado e chegou a ocupar cargos de gerência de marketing em empresas como Unimed e Bunge. Então veio a inquietação.

Esse discurso foi o gatilho para que a jornalista questionasse o seu trabalho, as campanhas e o seu papel. "Virei uma problematizadora dentro das empresas em que eu trabalhava, porque todos os lugares em que eu levava esse recorte de gênero, de representatividade, havia um silenciamento. Levava esses insights para mesa e eram sempre invalidados. Não entendia que era machismo, achava que era uma linha criativa minha que não estava funcionando", afirma.

O modelo de negócios proposto por ela e recusado pelas empresas em que trabalhava, quem diria, virou o mote da sua. Com o lançamento do Plano Feminino, Vivi passou a produzir conteúdo na internet, com colunas sobre raça, gênero e diversidade, mas faliu antes de conquistar o primeiro cliente, que bancou um projeto de R$ 1,5 milhão.

"Eu estava quebrada mesmo. Tinha funcionário levando Macbook embora em troca de pagamento. Mas consegui emplacar um projeto grande, o 'Anas e Marias: mulheres comuns que inspiram', patrocinado pela Seda, que foi a primeira marca de shampoo a colocar mulheres reais, que não fossem a Gisele Bündchen, para falar a histórias delas", lembra.

Depois desse projeto, o trabalhou fluiu e a clientela apareceu — chegaram marcas como Brilhante, Heineken, Pepsico, LG, Jeep e Samsung.

Vivi chegou para entrevista com os cabelos presos, usando óculos grandes, que escondiam a pele sem maquiagem. "Acordei às 5h30, errei o horário e cheguei uma hora mais cedo para uma reunião", disse. Passou no banheiro e, em pouco tempo, voltou maquiada, com os cabelos soltos: "Ainda bem que tinha esse cremão aqui na bolsa", disse.

Os cachos são novidade para Vivi, assim como o fato de ser reconhecer como mulher negra, o que só aconteceu quando ela tinha 36 anos.

"Meu bisavô era negro, mas meu pai é super polacão, branco, com olho azul. Minha mãe é uma mistura de negros com libaneses, tem a pele clara, sempre alisou o cabelo, não tem traços negroides. Eu sempre ouvi que era morena jambo, por causa do 'biso' negro. Sempre alisei o cabelo e nunca ninguém me falou 'você é negra'", afirma.

Quem deu a "notícia" a Vivi foi a sócia Eliane Dias [advogada e empresária dos Racionais MC´s], depois de ela ter sido convidada a participar de um TED de Mulheres Negras. "Eliane chegou em mim e disse: 'você sabe que é negra, né? Eu acho estranho porque circula em muitos lugares de poder e poderia levar nosso nome, mas você fala da mulher negra em terceira pessoa e isso me deixa com um ponto de interrogação'", conta.

Os meninos também têm vez no campo de trabalho de Vivi. Há mais de um ano está em andamento um projeto-piloto com 60 meninos da região de Pirituba. Eles ajudam a formatar o que será o Plano de Menino, a ser implementado a partir deste ano. A proposta é trabalhar questões como masculinidade tóxica, ajudá-los a "sonhar grande, além de ser jogador de futebol", e acima de tudo fazê-los se enxergar como potência.

"Se a gente não conversar com os meninos, não conseguimos mudar a realidade das meninas. Quanto mais elas vão se empoderando, mais revoltados eles ficam, porque não entendem do que elas estão falando", acredita.

Para Vivi, o menino que cresce sem oportunidade, em um ambiente nocivo, reproduz os padrões vividos. "Ele se torna o cara abusador, que vai bater na menina, ser tóxico, ser um macho violento. Então a gente quer desde a puberdade trabalhar e ressignificar essa violência que eles aprendem desde pequenos", afirma.