CBF vai criar regras para marketing e operação dos clubes no Brasileiro
A CBF vai criar um manual para os clubes para exploração comercial e operação dos jogos do Brasileiro da Série A. A medida está prevista no regulamento da competição, mas a entidade promete escutar todos os clubes antes de redigir o documento.
A ideia da CBF é fazer uma reunião com os representantes dos times para traçar o novo manual em conjunto. Isso deve acontecer antes do início da Série A para o documento ficar pronto a tempo.
A iniciativa é similar a da Conmebol na Libertadores e na Sul-Americana. Há uma manual específico dizendo o que os clubes podem ou não fazer tanto na operação quando no marketing em partidas.
No caso da Libertadores, essas regras são bastante restritas, impedindo exibição de patrocinadores de estádio e delimitando a presença de bandeiras grandes e mosaicos.
Nas competições da CBF, tudo isso costuma ser liberado e há grande flexibilidade para atuação dos clubes.
O artigo 31 do regulamento da Série A estabelece: "Os acordos comerciais e orientações operacionais/protocolares/comerciais deverão ser respeitados integralmente pelos clubes participantes do campeonato e serão objeto de diretriz técnica, manual e/ou ofícios a serem publicadas oportunamente, sem prejuízo do previsto neste REC e no RGC".
Pelo regulamento do Brasileiro, as propriedades comerciais da competição pertencem à CBF, incluindo aí naming rights, sites, redes sociais, etc. Os direitos de transmissão e placas em volta de campo pertencem aos clubes. Isso não vai mudar.
Em 2023, houve uma discussão entre CBF e clubes por conta do novo Regulamento Geral de Competições, que vetada determinados patrocinadores em estádios. A rejeição dos clubes levou a confederação a recuar e abrir mão da imposição.
Reportagem
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