YouTube lança programas de assinaturas como alternativa para anúncios

Por Paresh Dave

SÃO FRANCISCO (Reuters) - O YouTube anunciou na quinta-feira que usuários de vídeos com mais de 100 mil seguidores poderiam começar fã clubes pagos no serviço, uma das várias novidades que visam ajudá-la e seus usuários a diversificar receitas após um ano turbulento.

A unidade da Alphabet disse que está investindo em reduzir a dependência de anunciantes, que pagam bilhões de dólares em receita anual, mas cada vez mais não evitam serem associados a certos conteúdos, como músicas com letras fortes.

Alguns produtores de vídeos viram seus ganhos caírem no ano passado quando o YouTube acalmou os anunciantes ao restringir a exibição dos comerciais. Novas ferramentas, como assinaturas e vendas expandidas de mercadorias, devem dar aos produtores de vídeo mais controle sobre seus negócios, disse Rohit Dhawan, diretor sênior de gerenciamento de produtos do YouTube.

Dhawan não quantificou o investimento no que o YouTube chama de "monetização alternativa". Mas ele disse que o serviço de vídeo está retendo 1,50 dólar por mês a cada 5 dólares para justificar os recursos envolvidos.

O objetivo do YouTube é desenvolver um conjunto de softwares para produtores gerenciarem seus relacionamentos com fãs e outras ferramentas, como o envio de vídeos personalizados de "feliz aniversário" para os membros, disse Dhawan.

Os produtores de conteúdos escolhem o nome do seu fã clube e os benefícios oferecidos, todos sujeitos à aprovação da equipe do YouTube. Os membros podem denunciar criadores que não entregam benefícios, como camisetas ou mensagens.

(Por Paresh Dave)