A cultura do baile funk nasceu no Rio de Janeiro, teve frutos na Baixada Santista e subiu a serra na segunda metade dos anos 2000.

"As letras de funk que vinham do Rio de Janeiro não eram bem vistas para quem consumia rap em São Paulo", conta Backdi, um dos primeiros MCs de funk da capital.

Como o funk da Baixada era o consciente, com letras que falavam do cotidiano e dos problemas das periferias, foi se consumindo devagar. Em 2006, eu formei dupla com o Bio G3 e começamos a fazer o primeiros shows pela Zona Leste.

Com o passar do tempo, os primeiros MCs que tiveram como berço a capital de São Paulo foram crescendo (MC Nego Blue, MC Dede, MC BÓ), as primeiras casas noturnas dedicadas ao funk paulistano começavam a surgir (Nitro Night, Cabral, Nação Tan Tan, Maria Mariah) e, junto a tudo isso, as primeiras produtoras artísticas (Nós Por Nós, Funk de Elite e Máximo).

Pronto, o tabuleiro estava montado.

GR6 e KondZilla fizeram o primeiro videoclipe em parceria no ano de 2012. Em 16 de setembro de 2015, o jogo virou.

Nesse dia foi publicado no canal do YouTube da KondZilla o videoclipe de "Baile de Favela", de MC João —artista agenciado pela GR6. A música já era um sucesso nas favelas de São Paulo, mas o videoclipe alavancou o trabalho para o patamar global. O mundo passou a conhecer a cultura do funk de São Paulo —não só suas batidas, mas toda a estética da periferia paulistana estava impressa no vídeo.

É bom destacar que não era a primeira vez que o funk feito no Brasil rompia fronteiras. Artistas como Tati Quebra-Barraco e Deise Tigrona, por exemplo, rodaram a Europa apresentando o funk carioca. A diferença desta vez era a marca paulistana na música e o conteúdo audiovisual.

Outro fator que ajudou na propagação do funk de São Paulo foi a revolução dos streamings. Segundo Paulo Lima, presidente da Universal Music Brasil, esses fatores contribuíram para essa expansão global.

O funk já tinha números grandes, mas com a chegada das plataformas de streaming no país e o conhecimento que se foi adquirindo sobre o YouTube, o funk ganhou uma expressão ainda maior. A revolução digital ajudou na democratização desses players e mostrou a grandiosidade dessa cultura.

À época do sucesso "Baile de Favela", a KondZilla era a maior referência no assunto videoclipes e a GR6 se destacava entre as produtoras, tendo em seu catálogo os principais artistas da época: além do próprio MC João, MC Pedrinho, MC Livinho, MC Menor da VG, MC Neguinho do Kaxeta, DJ Perera, DJ R7 e outros tantos estavam "no mesmo time" e usavam a plataforma da Kondzilla.

Entre setembro de 2015 e fevereiro de 2017, a KondZilla publicou no seu canal 201 trabalhos: 79 deles (mais de 1/3) eram de artistas da GR6, com mais de 5 bilhões de visualizações somados.

Depois de "Baile de Favela", ainda teve "Olha a Explosão", de Kevinho —que na época também era agenciado pela GR6-- também com videoclipe na KondZilla. O sucesso do verão de 2017 virou um fenômeno global, que teve até remix com participação do rapper 2Chainz.

A parceria GR6 e KondZilla era o casamento perfeito, até que uma peça muito importante decidiu se mover.

A GR6 funciona com Rodrigo de sócio majoritário e outra dezena de empresários artísticos. Cada um desses sócios é responsável por um número de MCs. No início de 2017, um deles saiu: Marcelo Gonçalves, o Portuga. Ele rompeu com a GR6 e se tornou parceiro de Konrad na criação da KondZilla Records. Portuga levou consigo um dos principais artistas do momento, Kevinho, e outros dez nomes.

A GR6 ganhava uma concorrente de peso.

Eu estava num momento na vida em que queria ter meu espaço, decidir sozinho a administração da carreira dos artistas que estavam comigo, e foi essa a decisão que eu tomei. Como eu tinha contato com o Konrad porque contratava a empresa para fazer os clipes, começamos a nos aproximar e tivemos a ideia de fundar a KondZilla Records. O mercado estava pedindo isso, mais opções de gerenciamento de carreira do funk.

Marcelo Gonçalves, o Portuga

Com a parceira virando concorrente, Rodrigo também mexeu suas peças e investiu pesado no seu canal no YouTube, contratando profissionais do audiovisual (alguns da própria KondZilla) e comprando milhões em equipamentos de primeira. A partir daí, o dono da GR6 foi cortando a participação dos principais artistas da sua empresa no canal concorrente.

Mas o grande check de Rodrigo foi na venda de shows.

Para evitar um crescimento da KondZilla Records, a GR6 passou a facilitar e baratear o cachê dos seus artistas, reduzindo assim a agenda da concorrência.

Donos de casas de shows e empresários ouvidos por Splash dizem que a prática de parceria entre produtoras e casas noturnas é comum, mas afirmam que a GR6 "mudou o patamar", trabalhando de forma mais agressiva para manter as rédeas do mercado. Ao ser questionado sobre esse movimento no tabuleiro, Rodrigo deixa o lado político —e polido— de lado:

Tenho artistas para encher a programação de uma casa de shows por três meses. Além disso, damos uma atenção especial para os contratantes, falo diretamente com eles. Essa reportagem vai sair e ensinar um pouco para a concorrência, mas não tem problema nenhum. Quero que eles façam como a gente mesmo, porque daí tiram um pouco dessa visão de monopólio. É igual a Globo. Dizem que é um monopólio, mas ninguém deixa de assistir porque a melhor programação está lá. É só na Globo que tem 'Malhação', 'Globo Esporte', 'Fantástico', 'Jornal Nacional'. Aí você muda para o SBT, só tem um programa que é legal.

O bordão de "vestir a camisa da empresa" não é uma simples frase de efeito no funk. As pessoas levam bem a sério —tem até funcionários com os logos da GR6 e da KondZilla tatuados.

A rivalidade entre as produtoras faz com que o muitos MCs mirins sonhem em trabalhar em uma das duas empresas. Muitos jovens de periferia trocaram o sonho de ser jogador pelo objetivo de subir no palco: eles não querem mais escolher entre vestir a camisa do Real Madrid ou do Barcelona.

Agora a dúvida é entre representar a KondZilla ou a GR6.

Nós temos responsabilidade sobre o sonho daquela criança. Tem pai que aparece aqui na porta da produtora e quer deixar o carro dele para eu empresariar o filho. É algo gratificante, mas que também traz toda uma carga, porque estamos lidando com o futuro de alguém e nem toda criança vai ser MC um dia.

Rodrigo GR6