Como Fiat preparou contra-ataque e 'roubou' atenções após perder BBB 23

Desde a estreia do BBB, a Fiat foi patrocinadora oficial do programa. Porém, neste ano, a Chevrolet tomou seu lugar sob os holofotes. Durante uma prova para definir o líder do programa, realizada na última quinta-feira (26), este foi presenteado com a picape Montana, o lançamento do ano da marca. Enquanto tudo isso acontecia, a Fiat estava à espreita para fazer uma "jogada de marketing" grandiosa.

Um usuário, no Twitter, Lucas Soncini (@Soncini_), escreveu sobre a situação: "Que estranho não ser uma prova valendo um Fiat Toro". A montadora italiana logo respondeu o tweet anunciando que ele acabava de ganhar o carro.

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"Oi @soncini_, uma líder de vendas como eu jamais te abandonaria e por isso vamos te dar uma Fiat Toro zerinho de presente. Não tem prova hoje, mas vai ter carro sim. Que jeito melhor de matar essa saudade?", disse a empresa.

Quais foram os critérios

• O UOL Carros conversou com a equipe de comunicação e marketing da Fiat Brasil, que confirmou a veracidade do caso.
• Revelaram que a ideia já estava decidida há um tempo antes da prova, pois observaram que internautas já vinham demonstrando um comportamento saudosista. Logo, esperaram aquele que melhor comentasse sobre a falta da Fiat (e da Toro, mais especificamente).
• Ainda segundo eles, o principal critério de escolha da Fiat foi optar pelo comentário mais simples, genuíno e que não citasse o concorrente. Ou seja, não seria o primeiro a comentar, necessariamente.
• O ganhador, Lucas Soncini, confirmou por meio de novos tweets que entraram em contato com ele, e logo receberá a picape zero.
• O que ainda não está confirmado, nem para a Fiat, é se haverá uma cerimônia de entrega do carro ao vencedor.
• Comentaram que uma concessionária do Rio de Janeiro intermediará a premiação para o vencedor carioca, e que a versão do carro é a intermediária Freedom 1.3 Turboflex AT6 (R$ 158.590).

O que diz, ao UOL, o felizardo ganhador da Toro

"Está sendo tudo muito surreal. Ainda não consegui parar para pensar e colocar tudo em ordem. A minha ficha está começando a cair. Meu perfil no Twitter sempre foi algo que eu tive para falar sobre realities shows e, quando fiz aquele tweet, não imaginei que daria essa repercussão toda".

"Aqui em casa ninguém acreditou na hora, ninguém esperava por isso. Agora o tweet já passou de três milhões de visualizações e isso para mim é SURREAL! Nunca que eu iria imaginar que tudo isso iria acontecer. Sou um simples jornalista em começo de carreira buscando oportunidades".

"Eu sempre fui um cara muito ligado em BBB (meus amigos me chamam de enciclopedia) e o meu TCC foi sobre a relação que o programa tem com o Twitter. Nunca imaginei que a minha quase obsessão pelo programa fosse me proporcionar um carro. O sentimento que fica é o de gratidão".

"Ainda não sei como será a recepção do carro ou se terá alguma celebração. Ontem (27), no fim da tarde, eles me ligaram e pediram alguns documentos para que possam dar prosseguimento no ato de entregar o carro".

GM chama Fiat de "ex" e não deixa barato

A Chevrolet, por sua vez, vendo a repercussão dos posts, logo alfinetou a rival, dizendo que com eles, todo mundo tem chances de ganhar prêmios.

"Ex é assim mesmo, sempre fica incomodada. #Promo pra todo mundo concorrer a um #Chevrolet 0km, Iphone toda semana e vales-compra diário, só com #TeamChevrolet. Acesse aqui e participe: bit.ly/3DjfFUI", escreveu a GM em resposta à campanha da Fiat.

Outras marcas também entraram na onda, como o Posto Ipiranga, que deu R$ 1.000 em combustíveis ao ganhador da nova Toro. Outras aproveitaram o momento para descontração com os consumidores, como o Guaraná que twittou "Ainda bem que se lembrassem das minhas provas eu só teria que mandar uns guaranás".

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