O que explica o 'BBB 23' ter a audiência mais baixa da história?

Apesar de ter o elenco considerado um grande acerto, o BBB 23 acumula, até o presente momento, a pior média da história do reality show - 18,3 pontos. Ao contrário da edição anterior, em que todos os participantes tinham medo de partir para o enfrentamento ou fazer jogadas ousadas, nesta temporada os concorrentes não parecem poupar esforços - ainda que, por vezes, dissimuladamente. O que, afinal, explica a baixa audiência do programa?

Para entender as possíveis causas é importante levar em consideração alguns fatores. Considerados históricos, BBB 20 e BBB 21 ocorreram durante a pandemia, numa época em que boa parte da população se manteve em casa. O programa, tornou-se, portanto, uma grande fonte de entretenimento e ampliou sua capacidade de debate. Desde 2022, com o controle do coronavírus, parte dos espectadores pôde voltar a atividades rotineiras e sair de frente da televisão, mas não somente.

Com as redes sociais cada vez mais difundidas, o BBB deixou de ser uma atração vista de apenas uma maneira, há muito tempo. O que tem se visto é uma grande fragmentação de telas. Há a televisão, o Twitter, o Instagram, o TikTok, o Kwai, o GloboPlay. Tamanha difusão faz com que os números se alterem e sejam pulverizados. Uma tese possível, portanto, é de que o reality não está necessariamente sendo menos assistido, só anda mais "espalhado".

Mas não há como negar que o debate e o apelo gerados pela atual edição não tem sido tão intenso quanto nas temporadas anteriores, muito provavelmente por dois fatores. O primeiro é o "efeito Karol Conka". O cancelamento da cantora, exagerado, de certa maneira "quebrou o brinquedo". Mostrou que o programa pode ter efeitos pesados dependendo de como a audiência encare determinados personagens - e tamanho monotematismo gera preguiça, enjoo de passar pelo mesmo. Outra questão é o sequestro de votações por torcidas. O BBB 21 foi tão gigante que há quem atribua a eliminação de Paula aos "cactos", o fandom de Juliette. "Travessia", com números abaixo do esperado, também não entrega o horário como esperado.

Fato é que o BBB 23 é uma temporada superior à travada vigésima segunda, mas tem rendido até mesmo menos seguidores a seu elenco. Talvez tenha chegado a hora de certa fadiga, tamanha foi a intensidade dos últimos anos. Isso não significa, no entanto, que o formato esteja morto. O BBB segue como o programa mais bem desenvolvido de seu gênero e ainda tem forte apelo comercial. Resta ver se os números subirão nas próximas semanas.