No dia 13 de dezembro de 2021, uma imagem de Paulinho dentro de um trator agitou as redes sociais. Propositalmente ou não, o vazamento da foto era um indicativo do que se concretizaria um mês depois: o retorno do ídolo ao Corinthians. Ele chegou ao clube de caminhão (vídeo abaixo).

O trator e o caminhão tinham explicação. O meia não estava ali demonstrando ser um homem do campo. O "flagrante" era uma ação de marketing do responsável direto por fazer o atleta voltar ao Corinthians: o Grupo Taunsa.

Fundada em 2008, a empresa planta, armazena e negocia soja e milho interna e externamente. É dos cofres da Taunsa que têm saído os salários de Paulinho, na casa de R$ 1 milhão por mês.

Além do investimento no reforço, o grupo vê no clube uma estratégia agressiva de expansão e internacionalização da marca, que pretende investir R$ 5,7 bilhões até 2028. Confirmado, este crescimento tornará a Taunsa líder nacional de armazenagem e um dos três maiores exportadores de soja do Brasil.

O contrato com o Corinthians vai até dezembro de 2023 e prevê participação em conteúdos, propriedades físicas e digitais do clube. Há uma expectativa de que uma nova contratação seja feita nos mesmos moldes de Paulinho.

"O agro é um dos setores mais robustos do país, um orgulho nacional, e a parceria do Corinthians com o Grupo Taunsa traz benefícios tanto para o esporte corintiano quanto para o agronegócio, porque aproxima públicos que muitas vezes são vistos como distantes", afirmou o presidente do Corinthians, Duilio Monteiro Alves, ao site oficial do clube.

No último dia 6, o Juventude, da região agrícola de Caxias do Sul (RS), anunciou a renovação de contrato com a New Holland Agriculture, multinacional que produz equipamentos agrícolas. Para celebrar a continuidade da parceria, uma ação de marketing foi realizada no Dia Internacional da Mulher.

Os jogadores entraram em campo na partida contra o Guarany, pelo Campeonato Gaúcho, com camisas que estampavam nomes de mulheres agricultoras. Além disso, no lugar da logomarca da empresa, foi exibida a mensagem #étempodemulher, em alusão ao movimento lançado pela marca com o objetivo de valorizar a importância feminina no campo. Outro detalhe que fez alusão ao agronegócio: colheitadeiras trabalhavam nas tradicionais listras da camisa alviverde, como fazem nas lavouras.

"Queremos incentivar e reconhecer essa diversidade no agronegócio como um motor de inovação. Sempre vamos estar próximos de todos, incluindo as mulheres e os jovens, que hoje estão tomando frente no agronegócio. É por isso que lançamos o movimento #étempodemulher, que tem por objetivo estimular e valorizar a importância da mulher", destacou a gerente de Marketing Brasil da New Holland Agriculture, Carolina Brandão, ao site oficial do Juventude.

Baseado em Lucas do Rio Verde, cidade de Mato Grosso que é considerada uma das principais produtoras de grãos do Brasil, o Luverdense teve uma ideia criativa junto ao seu patrocinador no período em que os estádios estavam com os portões fechados por conta da pandemia do coronavírus. Foram colocadas plantas e mudas de soja nos lugares onde ficariam os torcedores na arquibancada da partida contra o Brasiliense, pelas oitavas de final da Copa Verde.

A ação teve como objetivo divulgar um parceiro, a Fiagril, uma das maiores comercializadoras de insumos e sementes de soja e milho do país.

"Nós somos um clube de Lucas do Rio Verde, da região do agro, mas do agro consciente que faz a produção agrícola, gera riqueza, distribuição de renda e também se preocupa com a preservação da natureza", disse ao site do Luverdense o presidente do clube, Jaime Binsfield.

A relação mais longeva entre um clube de futebol e uma empresa do setor de agronegócio é a da Chapecoense com a Aurora. A parceria já tem mais de 15 anos e foi renovada, como patrocínio máster, por mais uma temporada em janeiro.

"Nós estamos há muito tempo juntos. Quando eu cheguei na Aurora, há 15 anos, nós começamos efetivamente essa parceria. As razões são muito conhecidas, pois temos semelhanças em nossos objetivos. A Chapecoense é um clube de uma cidade do interior, que chegou à elite do futebol brasileiro", relatou o presidente da Aurora, Neivor Canton, ao site oficial da Chape.

Presidente da Chapecoense, Nei Maidana salientou a durabilidade da parceria com a empresa especializada em tecnologia e processamento de carnes, e que foi fundada há mais de cinco décadas: "Eu acredito que essa parceria deve ser uma das mais longas do futebol brasileiro. Sempre fomos super bem atendidos nas reuniões com a Aurora e eles nos ajudam incessantemente em tudo que solicitamos".

Na geografia dos investimentos do agronegócio no futebol brasileiro, sente-se a falta de um importante estado do país: o Rio de Janeiro. A falta de patrocínios do agro em Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama acaba sendo um reflexo dos próprios números da região no setor, que não tem tanta tradição no ramo.

O Rubro-Negro, porém, até o ano passado tinha o patrocínio da Kodilar, empresa com investimentos no setor. Ela possui produtos de farináceos e temperos. Sua logomarca era exibida nos meiões do uniforme pelo valor de R$ 1 milhão por mês.

Atualmente, três dos quatro clubes têm como patrocinadores master empresas de sites de apostas. O Botafogo tem a Estrela Bet, o Fluminense, a Betano e o Vasco, a Pixbet. Já o Flamengo tem como principal parceiro o banco BRB.

Em Porto Alegre (RS), há alguns anos uma das principais empresas da região não quis escolher um clube. Patrocina tanto Grêmio quanto Internacional, além de outros clubes de menor investimento do estado. Embora seja um banco, o Banrisul oferece produtos específicos para o agronegócio, ciente da força do setor no Sul do país.

Com o slogan "Agro é o nosso chão", a instituição financeira criou linhas de crédito com recursos próprios para os produtores e atende todos os segmentos: agricultura familiar, médios produtores e agricultura empresarial.

Ano passado, o Banrisul aproveitou o clássico Gre-Nal para divulgar seus produtos, estampando nas camisas dos clubes seu slogan "Agro é o nosso chão".

"O Banrisul é um grande aliado do futebol gaúcho. É uma instituição financeira que entende sua grandeza e investe nos clubes da região. Um banco que tem a sua marca de parceria em relação ao esporte do Rio Grande do Sul e do Brasil, e essa colaboração tem sido essencial para as equipes que são beneficiadas com este suporte", afirmou Alessandro Barcellos, presidente do Internacional.

Embora esteja "ganhando terreno" no futebol brasileiro, o setor do agronegócio precisa ainda enfrentar um fenômeno recente: a verdadeira "avalanche" dos sites de apostas esportivas. A força das empresas do novo segmento fica evidente em um levantamento nos clubes. Dos 20 clubes da Série A, 15 têm patrocinadores oriundos deste ramo. É o mesmo número da Série B.

Somente Ceará, Cuiabá, Fortaleza, Juventude e Palmeiras não possuem patrocínios ligados a casas de aposta na primeira divisão. E Brusque, Novorizontino, Operário, Tombense e Vila Nova, na Segundona.

Chama a atenção, especificamente, o número de clubes que são patrocinados pela empresa Pixbet. Nove no total. Na Série A, as parcerias são com América-MG, Avaí, Flamengo e Goiás. Na Série B, os patrocinados são Cruzeiro, Guarani, Ituano, Ponte Preta e Vasco.

Atrás da Pixbet há a Betsul, com quatro clubes: Chapecoense, Grêmio, Internacional e Sampaio Correa.