Mallorca explica estratégia "nível Champions" com patrocinadores na Soccerex
"Quando adotamos esta estratégia durante o confinamento, pensamos que tínhamos que ser diferentes. Somos o que somos como um clube em campo, mas fora do campo somos uma equipe de Champions, com certeza", explicou Díaz em videoconferência.
O dirigente explicou como o clube implementou várias iniciativas durante a pandemia: desde a mudança do nome do estádio para Visit Mallorca Estadi, para ajudar a revitalizar o turismo, até a colaboração com os Bancos de Alimentos para encontrar novas formas de conexão com os torcedores, não havendo a possibilidade de ter público nas arquibancadas.
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Mallorca é um dos poucos clubes espanhóis com perfil próprio na plataforma de streaming Twitch, assim como Real Madrid, Barcelona e Real Sociedad, enfatizou o dirigente.
"É uma boa plataforma para os jovens e dá novos espaços aos nossos patrocinadores. Fizemos um programa de 5 horas no fechamento da janela de transferências de inverno, quando novos jogadores que assinaram com a equipe foram entrevistados pelas pessoas. É uma forma diferente que vimos ser necessária", analisou.
Esta estratégia, além da ligação com Maiorca como destino multidesportivo, com basquete, ciclismo, triatlo e windsurf, permitiu a assinatura de novos acordos de patrocínio, como o contrato com a marca de bicicletas Specialized: "É uma marca que tem visto a nossa diferença nesta situação", acrescentou.
O Mallorca subiu para a primeira divisão espanhola nesta temporada, o que faz uma "grande diferença" nas receitas de patrocínio, que podem variar entre 3 e 8 milhões de euros, segundo Díaz. O diretor afirmou que o clube busca marcas "não tão sensíveis aos resultados".
"Trabalhamos para fazer uma marca a longo prazo, para tentar não sofrer como no passado", explicou.
Também participaram do debate representantes de outros clubes europeus, como a diretora comercial do Swansea, Rebeca Edward-Simmons, e o diretor de receitas da Udinese, Federico Zurleni, além da diretora comercial da Concacaf, Heidi Pellerano.