"Star Wars - Episódio 1: A Ameaça Fantasma" estreava nos cinemas americanos precisamente em 19 de maio de 1999, um quarto de século atrás.
A euforia dos fãs da saga bolada por George Lucas, então dormente há 16 anos, havia contagiado o tecido do inconsciente coletivo.
Joshua Sudock/ Disneyland Resort via Getty Images
Rompendo a bolha pop para se transformar, mais uma vez, em um fenômeno cultural. Com "A Ameaça Fantasma", "Star Wars" estava finalmente de volta ao cenário.
Para entender não só a euforia, mas também o impacto do retorno da família Skywalker como um colosso de marketing, é preciso um pouco de contexto.
"Star Wars" não existia como fenômeno de massa desde 1983, ano do lançamento de "O Retorno de Jedi".
Divulgação/Disney+/Lucasfilm
O filme que encerrou a trilogia original fechou também as portas dessa mitologia moderna para o grande público.
"Star Wars" passou a ser objeto de nicho, alimentado por livros, games, quadrinhos e brinquedos que miravam unicamente os iniciados.
O inegável poder da marca, contudo, foi posto à prova em 1997, quando a LucasFilm deu um banho de loja nos filmes originais e os recolocou no cinema.
Além dos US$ 140 milhões faturados nos cinemas, as "edições especiais" retocadas por Lucas e seu time recuperaram a relevância pop de "Star Wars".
"Star Wars: A Ameaça Fantasma" foi, sem nenhuma surpresa, a maior bilheteria nos cinemas em 1999, com US$ 930 milhões em caixa.
O burburinho em torno de "A Ameaça Fantasma" ampliou a mitologia de "Star Wars" com novos personagens e novas tecnologias.
Respirando sem ajuda de aparelhos, "Star Wars" reconquistou seu lugar de direito na cultura pop. Quando a Disney adquiriu a LucasFilm em 2012, uma expansão ainda mais agressiva foi o passo natural.
Ao lado de uma nova trilogia nos cinemas, todos sucessos de mais de US$ 1 bilhão, a série ganhou dois filmes fora da narrativa principal - "Rogue One" e "Han Solo" - e, pela primeira vez, levou sua excelência de produção para a TV.
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"The Mandalorian" trouxe o espírito do western para a saga, ao passo que séries como "Obi-Wan Kenobi", "Andor" e "Ahsoka" ampliaram suas possibilidades narrativas.
Este ano, "The Acolyte" e "Skeleton Crew" buscam expandir a série de forma mais radical, abordando outros períodos de tempo e se afastando da história destrinchada ao longo de quase cinco décadas.
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