No palco do Rock in Rio de 2019, durante sua primeira apresentação no festival, Anitta fez uma breve retrospectiva da carreira até então, e soltou a frase que viraria meme: "Se eu contar tudo o que eu passei, vocês não acreditariam. Às vezes nem eu acredito. Eu quero muito agradecer a mim, porque eu não desisti", disse.

Além de ser um fenômeno musical, Anitta é uma mulher de negócios. Esse é, aliás, o nome do segundo episódio do documentário sobre sua vida, o "Anitta: Made in Honório", disponível na Netflix desde 2020. Nas cenas, ela dá opinião sobre a escolha do look que usará em evento para diretores de uma empresa, se programa para dar uma palestra sobre carreira e faz uma sessão de fotos para uma marca de telefonia celular.

A estratégia de sucesso da artista vai muito além de cantar e dançar. Ela, que foi sua própria empresária durante dez anos e administrou pessoalmente sua carreira artística, faz parte do conselho do banco digital Nubank desde 2021 e tem uma grande parceria com a Ambev, desde 2019. Ela é líder de criatividade e inovação da Skol Beats, marca voltada ao público jovem. Anote aí mais um número impressionante da cantora: ela já acumula uma fortuna avaliada em R$ 533 milhões, segundo a Forbes México.

Quem vê de perto a Anitta "empresária" em ação é Marina Morena, sócia da MAP Brasil, agência de desenvolvimento de negócios no entretenimento que cuida da cantora. "Ela entende todas as dimensões do trabalho e isso faz toda a diferença como artista, porque Anitta lidera as estratégias em todas as áreas de comunicação e a relação com as marcas, além de participar de reuniões com elas", explica.

Trabalhando com a artista desde "Bang", álbum de 2015 que Marina classifica como "a grande virada" da carreira de Anitta, ela diz que um dos diferenciais da cantora para o mercado da publicidade é também não ser só a garota propaganda das marcas. "Agora a dinâmica é outra, concedemos o contato do artista direto em reuniões, planejamos juntos com o cliente. A relação do artista com a marca vai além de um contrato", define. "E tudo isso só acontece quando a marca faz parte da sua verdade, de tudo o que ela acredita."

Marina cita as parcerias com Ambev e Nubank. Com a primeira, Anitta participa das discussões de estratégia de marketing da marca e já lançou dois produtos autorais: a Skol Beats 150BPM, em outubro de 2019, e, em seguida, a Skol GT, inspirada no drink gin tônica. Para o banco, foi ela quem deu a ideia de a empresa oferecer recibos de ações (BDRs, os papéis que representam no Brasil as ações negociadas nos Estados Unidos) gratuitos aos clientes. Com a iniciativa, a empresa conquistou mais de 7,5 milhões de sócios.

No documentário "Anitta: Made in Honório", Amanda Gomes, sócia de Marina, chama a atenção para outro talento de Anitta: "Por que ela dá tão certo com publicidade? Porque ela tem a visão do público, do cliente e do artista. E hoje, num mundo com internet, ela sabe usar isso muito a favor dela", diz

Não é segredo para ninguém que Anitta tem um alcance de milhões nas redes sociais: são 60,7 milhões de seguidores no Instagram e 16,3 milhões no Twitter. Resultado: tudo que ela fala, veste, dança, com quem ela flerta ou namora, vira referência ou notícia.

Livre para falar de sexualidade, ela já contou em um podcast que anda com um "kit sexo", com camisinhas de alta sensibilidade e lubrificante, na bolsa. Também já revelou, nos Stories do Instagram, que foi o sugador de clitóris que a "salvou" para ter prazer durante o momento de maior isolamento na pandemia.

Um jeito bem ariano de ser. "Ela não faz as coisas de forma discreta, sempre vai escancarar o que quer", afirma a astróloga Virgínia Rodrigues, que atende Anitta há três anos (leia mais sobre o mapa astral da cantora ainda nessa reportagem).

Os relacionamentos são um tema de que Anitta fala com naturalidade, seja para dar em cima de participantes do BBB no Twitter ou para dizer que, depois que acaba uma relação, chega até a indicar o pretendente para as amigas. A lista de namorados famosos inclui Pedro Scooby, Lipe Ribeiro e Gui Araújo. Casada mesmo ela só foi uma vez. A união com o produtor Thiago Magalhães foi celebrada por um pajé em plena floresta amazônica durante as gravações do clipe "Is That For Me'. Anitta e Thiago foram casados por 11 meses, de outubro de 2017 a setembro de 2018.

Até mesmo as festas de aniversário de Anitta dizem muito sobre ela, conta a astróloga: sempre bombam nos Stories do Instagram (ela mesma publica conteúdo de bastidores, dançando e bebendo), mas não necessariamente são "eventos badalados" com uma lista VIP de famosos. "Nas festas, ela é ela mesma, sem julgamentos, porque está cercada de quem ama. É divertido porque ela é divertida, mas é mais do que um 'vamos fazer algo badalado'".

Por estar sob tantos holofotes, Anitta é julgada. Por machistas que acham que quem rebola não pode ser inteligente e por críticos do funk, que apostam que falar de sexo, curtição, entre outras pautas, é algo "menor". Só que a cantora não se exime de defender o que faz; afinal, ela começou a carreira como parte da produtora Furacão 2000, no Rio de Janeiro, uma das referências na construção do cenário do funk carioca.

É verdade que agora Anitta também é "Anira", como brincam os fãs nas redes sociais em referência a como se diz o nome dela em inglês. Mais do que o funk que a colocou na carreira artística, ela flerta com o rock, o sertanejo, o pop. Ainda assim, para Tamiris Coutinho, autora do livro "Cai de boca no meu b*c3t@o: o funk como potência do empoderamento feminino", quando Anitta produz funk ou dança de forma livre nos palcos, está colocando para jogo a corporeidade inerente à expressão cultural, que sempre foi marginalizada por ser feita por pessoas negras e da periferia.

"Essa corporeidade marca a identidade do funk, que tem questões da diáspora africana nas batidas, nos passinhos. Ao mesmo tempo, para a mulher, se traduz em um ato de liberdade e de individualidade", afirma a escritora.

Apesar de o rebolado de Anitta não ser "empoderador", já que isso pressupõe força para gerar liberdade coletiva, diz Tamiris, a cantora acaba sendo uma "potência" ao usar a música para afirmar que é dona do próprio corpo. "Falar sobre isso é marcar o direito à própria sexualidade, que deve ser respeitada pelo outro esteja a mulher usando biquíni ou um vestido longo."

"Ela é ariana e tudo que ela quer e sabe que depende dela, vai fazer. Ela tem força para isso. Sem contar que tem ascendente em Capricórnio, então vê o mundo numa perspectiva empresarial, de construção". A astróloga Virgínia Rodrigues atende Anitta há três anos. Para ela, a carreira brilhante da famosa estava escrita nas estrelas, com o perdão do clichê, desde que a influência dos astros na vida dela se tornou coisa séria. "A gente estuda tudo por esse viés, onde ela vai morar, passar aniversário, tirar férias."

Virgínia analisa o mapa astral de Larissa e afirma que toda a força que ela tem está em Câncer, o que a faz ser apegada e compromissada com as próprias origens. "Mais do que o mundo material, ela quer levar a família e as pessoas que ama para o topo".

Já o efeito Vênus em Áries está nas relações amorosas. "Ela é livre, em todas as músicas não precisa ficar provando quem é e diz ao outro: 'Se você não quer, eu vou embora'. Saturno em Aquário dá o tom na "força para chocar as pessoas". "Anitta sempre vai mostrar que é uma mulher autônoma. É a maior empresária do Brasil e um exemplo para outras mulheres serem livres".

Mesmo ciente de quanto o mundo astral interfere na vida, conta Virginia, Anitta ficou realmente chocada com a repercussão de "Envolver". E vem mais por aí, já que a cantora, aos 29 anos, está passando pelo "retorno de Saturno". "É um período em que a gente colhe o que plantou e, por ela ter Saturno em Aquário, isso vai acontecer de forma inesperada e às vezes até maior do que ela pensou. Ela acabou de fazer 29 e isso já aconteceu. Daqui para frente, é para ela preparar o coração".