Propaganda de sutiãs da Adidas é banida por exibir diversos tipos de seios

Os anúncios da Adidas que promovem sua gama inclusiva de sutiãs esportivos foram banidos do Reino Unido, sob acusação de exibirem imagens com teor "sexual". A propaganda mostra seios - e mamilos - de diversos tipos, com fotos de mais de 60 mulheres.

A multinacional alemã compartilhou colagens de seios nus nas redes sociais como parte de uma nova campanha para celebrar diferentes formas e tamanhos dos membros e ilustrar a diversidade de corpos e tons de pele entre as mulheres. No entanto, o projeto não foi bem recebido por parte do público que reclamou da nudez "explícita", além de sexismo e objetificação.

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A polêmica teve grande repercussão em vários países europeus e o caso foi encaminhado à Autoridade dos Padrões de Publicidade (ASA, na sigla em inglês), organização responsável pela regulação da indústria de publicidade no Reino Unido.

As queixas dos consumidores se referiam a dois pôsteres diferentes e um tuíte da conta oficial da Adidas em fevereiro. A publicação na rede social destacou 20 pares de seios nus de várias cores de pele, moldes e medidas, além de 43 estilos diferentes de sutiã.

O slogan dizia: "Acreditamos que os seios das mulheres de todas as formas e tamanhos merecem apoio e conforto. É por isso que nossa nova linha de sutiãs esportivos contém 43 estilos, para que todos possam encontrar o ajuste certo para eles".

O outro pôster mostrava os seios nus de 62 mulheres com o slogan: "As razões pelas quais não fizemos apenas um novo sutiã esportivo".

Já o terceiro mostrou o mesmo texto e imagens recortadas de 64 mulheres, embora seus seios estivessem com um filtro distorcendo as imagens.

Após analisar os materiais publicitários, a ASA disse em um comunicado que essas imagens devem ser proibidas em mídias que possam ser acessadas por crianças, caso contrário, sua reverberação pode provocar ofensas generalizadas. A entidade também considerou que a imagem dos seios pixelizados tem um apelo sexual inapropriado, apesar de os órgãos não estarem tão escancarados.

"Embora não consideremos que a forma como as mulheres eram retratadas fosse sexualmente explícita ou as objetivasse, notamos que os seios eram o foco principal nos anúncios, e havia menos ênfase nos próprios sutiãs, que eram apenas referidos no texto anexo", explicou a ASA. "Como os anúncios continham nudez explícita, consideramos que eles exigiam uma divisão cuidadosa, para evitar ofender quem os visualizasse".

Em resposta, a Adidas disse acreditar que as imagens não eram focadas em nudez gratuita, mas destinadas a refletir e celebrar a diversidade dos corpos.

A marca também ressaltou que a decisão de cortar as modelos para que seus rostos não fossem mostrados foi por anonimato, reforçando que as imagens foram publicadas com o total consentimento das mulheres.