Novela para celular: Dramas da TV serão trocados por formatos verticais?

O Brasil já é o quarto maior consumidor do mundo deste gênero. O Marido Bilionário já tem quase meio bilhão de visualizações, globalmente (em contrapartida, a primeira temporada de "Round 6", a série mais famosa da gigante Netflix, acumulava "apenas" 265 milhões de visualizações até o fim de 2024).

A nova linguagem já virou indústria de peso, liderada por apps como o ReelShort, que já conta com dezenas de milhões de downloads por mês. Depois de conquistar a China, os apps de micro-drama se espalharam mundo afora e podem movimentar cerca de US$ 3 bi em faturamento em 2025 fora do país asiático. Também pudera: uma temporada típica pode custar por volta de US$ 300 mil para ser produzida (como comparação, este pode ser o valor aproximado de produção de um único capítulo de uma novela na Globo).

A novidade agora é que o Brasil, que de novela entende, entrou na onda. Aqui no Uol, você pode assistir a "Além do Toque". A Globo já anunciou sua estreia nas produções do gênero, com Jade Picon, Debora Ozório e Daniel Rangel. E, em breve, será lançada aqui a Tele Tele, primeira plataforma brasileira dedicada ao assunto e que, já vou logo avisando, tem um irmão e alguns amigos desta colunista envolvidos. Uma nepo novelinha, portanto.

Mas o que essa febre nos fala sobre o futuro? Ou, pelo menos, sobre o futuro do entretenimento? A lógica da atenção cada vez mais fragmentada reina. Até os podcasts, que tinham o formato mais longo como grande trunfo, agora são consumidos em vídeo, nas redes, em cortes rápidos chamados podclips. O mercado literário também tem sentido esse impacto. Um estudo recente indicou que os maiores best sellers do mundo dos últimos anos têm algo em comum: frases mais curtas.

Por aqui, a graça é sempre observar como cada tecnologia rearranja a mesma velha vontade de ouvir e de contar boas histórias. Desde que a variedade e o tempo de duração das fontes variem bastante. Cuide do seu cérebro, você ainda vai precisar dele.