Startup projeta R$ 500 por mês para quem topar 'alugar' dados para empresas

Na terça (14), a DrumWave lançou uma campanha para incentivar brasileiros a bater na porta de 40 empresas para pedir de volta os dados que pertencem a eles. A empresa, porém, vem preparando o terreno há anos, tempo em que conquistou parceiros importantes, como a Dataprev, estatal que lida com os dados sociais de milhões de brasileiros, e o apoio de figuras relevantes do mercado financeiro, como o ex-presidente do Banco Central e atual diretor do Nubank Roberto Campos Neto.

Em conversa com a coluna, os executivos da DrumWave contaram já haver companhias interessadas em pagar para acessar os dados dos brasileiros, afirmaram que o negócio não só se apoia, mas é viabilizado pela LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e dizem estar criando um novo modelo de gerar —e distribuir— dinheiro com informações pessoais.

Acostumado a atuar com empresas que coletam e processam grandes massas de dados dos usuários, Hruby tem passagens por Google, Facebook e Movile (antiga dona do iFood), onde atuou como CEO. Agora, ele vai para o outro lado do balcão, já que o propósito da DrumWave é convencer as pessoas a exigir os dados delas de volta, hoje em posse de muitas das companhias em que ele trabalhou. E, na prática, funciona assim:

Essa carteira de dados é a forma que eu vou assinar um contrato com o Itaú, Droga Raia e dizer que os dados que a gente gera junto nessa relação não são meus, não são delas, são nossos
Patrick Hruby

Nesse momento, a gente estima renda por volta de R$ 500 por mês por pessoa. Sempre lembrando que esse número é uma estimativa, com base em algo que não existe ainda. o que a gente quer --e com certeza ao longo de 2026 a gente vai ter condição de fazer-- é um estudo empírico, uma coisa mais sólida, falando assim: "Olha, a gente entende que aquele valor de R$ 500, estipulado no começo, está subestimado, porque a gente não considerou os efeitos de rede, não considerou séries históricas"
Rafael Andrezo, diretor de economia da DrumWave

Para os executivos da DrumWave, a LGPD já fornece o arcabouço jurídico necessário à empreitada. Em seu artigo 18, a lei diz, por exemplo, que:

O titular dos dados pessoais tem direito a obter do controlador, em relação aos dados do titular por ele tratados, a qualquer momento e mediante requisição (...) acesso aos dados

No entanto, eles não ignoram que pode haver alguma contestação por parte de autoridades ou mesmo das empresas. A ANPD (Agência Nacional de Proteção de Dados) chegou a abrir um inquérito a respeito de um protocolo assinado pela startup e o Serpro, mas o arquivou posteriormente. Na prática, a DrumWave quer abrir a possibilidade de os dados pessoais serem usados para finalidades diferentes daquelas para as quais foram coletados.

Um teste de indústria farmacêutica remunera em média até R$ 4 mil por indivíduo, que não ganha nada com isso. As empresas estão ganhando, e a gente vai devolver isso. Testes de oncologia e doenças graves pagam até 10 vezes isso. Ao criar a carteira jurídica, a empresa vai ser custodiante dos dados e vai receber um pedaço de uma série de transações. Imagine quanto não vale para o McDonald's saber: quais lojas vendem mais quando há jogo do Corinthians? Quais vendem mais Big Mac quando o Palmeiras perde? Onde vende mais Quarteirão com bacon nos fins de semana? Em quais dos 12 McDonald's de Sorocaba (SP) há mais influência dos passeios de moto, quando eu cruzo com os dados do Sem Parar? Quanto vale para a Friboi, cujo maior cliente no Brasil é o McDonald's, saber onde ela vende mais fraldinha ou mais patinho dependendo da época do mês?
Tonico Pereira, gerente geral da DrumWave no Brasil

Até o fim do ano, a DrumWave ganhará um aliado de peso: a Dataprev. Segundo declaração de abril do presidente da estatal, Rodrigo Assumpção, a entrada da empresa pública ocorrerá de duas formas: ao disponibilizar sua base de empréstimos consignados —eram 60 milhões no começo do ano—, ela permitirá que as pessoas emitam certificados referentes a esses contratos e os guardem em suas carteiras digitais. Por outro lado, a empresa pública também atuará como "agente de dados", ou seja, intermediando a negociação dos dados do consignado com outras empresas.

Detalhe importante: os dados das pessoas a serem certificados permanecerão armazenados nos data centers das empresas controladoras. O que vai ocorrer é uma conexão via API (interface de programção) entre essas centrais e os sistemas da DrumWave.

Outro aspecto importante: os dados negociados a partir da plataforma da DrumWave serão anonimizados, de modo a inviabilizar que, por meio de uma engenharia reverse, seja possível usar aspectos das informações para reconstituir a identidade da pessoa. Só que, por isso mesmo, o negócio da startup só vingará se houver grande adesão. Algumas bases só adquirem valor substancial se forem formadas por dados reais, constantemente atualizados e com grande volume.

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