Podcasts: um fenômeno nos games e eSports

Quem gosta de games e esportes eletrônicos costuma consumir muitos produtos "em torno" dos títulos jogáveis. Quem nunca buscou um vídeo sobre como cobrar melhor os pênaltis no FIFA ou sobre a melhor forma de avançar no God of War? Em meio a esse contexto de intensa criação de conteúdo, um formato chama a atenção pelo dinamismo e pela forma com que tem cativado públicos dos mais variados setores: são os podcasts, o "rádio do mundo moderno".

A primeira grande vantagem é ser sob demanda e, de certa forma, um "bom companheiro" para todas as horas. É possível jogar ouvindo podcast. Ir para o trabalho - no carro ou no transporte público - ouvindo o podcast. Em alguns casos, trabalhar ouvindo o podcast. Vale somente o áudio ou também com vídeo, para notar as reações dos entrevistados, âncoras ou convidados. Um setor interessante de opinião e totalmente acessível aos fãs.

No ambiente dos eSports, cada vez mais jornalistas especializados e também publishers, casters e entusiastas do cenário têm se aventurado com a ferramenta. O mais interessante: não há uma regra. É possível utilizar a plataforma tanto para ouvir informações e opiniões, como simplesmente para um bate-papo sincero. Basta entender quem é o público alvo, como fazer com que ele engaje, e pronto: está criada uma fórmula de sucesso.

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Ao passo em que grandes veículos de mídia, como Globo ou ESPN, têm os seus próprios podcasts de esportes eletrônicos, casters como André "Meligeni", do Rainbow Six Siege, e Tácio "Schaeppi", do League of Legends, também contam com os seus, particulares, em torno dos respectivos jogos. Não se trata de um mídia restritiva ou que demande exclusividade. Só é necessário ser criativo para evitar repetições.

Há diversos níveis de produção, captação e monetização em torno dos podcasts. Um bom exemplo, que constantemente leva pessoas ligadas aos eSports, mas que não é exclusivo do assunto, é o Flow. Idealizado por Monark e Igor 3k, o trabalho ganhou notoriedade em diversos públicos diferentes e se tornou um dos maiores do Brasil rapidamente. A agenda disposta na publicação acima dá o tom de como é diversificada a agenda do programa.

Não se trata de uma tendência somente do Brasil, mas mundial. Por aqui, todos os games têm entrado na onda, mas o investimento de empresas com o Spotify no setor - e, em paralelo, também nos esportes eletrônicos - diz muito sobre a tendência que esse mercado deve seguir. Além de humanizar personagens e aproximar os fãs daqueles que sempre parecem distantes, os podcasts, de certa forma, revolucionaram a comunicação para um público que não tinha nenhuma relação com o rádio.

O grande desafio de qualquer mercado de entretenimento, e obviamente os games se inserem nisso, é entender o que o consumidor espera, a curto, médio e longo prazo. No mesmo ritmo, admitir que certas práticas mudam e se adaptam com o tempo, mas que também há espaço para o que permanece bom e tradicional. Não há uma fórmula para a comunicação, mas facilitar com que ela aconteça e atinja um grupo é, definitivamente, o princípio de tudo.