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Há cerca de um ano a Record estava numa posição confortável em horário nobre (18h à 0h): mantinha a vice-liderança isolada de ibope na TV aberta em São Paulo, com médias de 9 pontos, só atrás da Globo.
Por outro lado, o SBT estava em uma má fase, registrando seis pontos de audiência, quase 30% a menos que a rival da Barra Funda (cada ponto é igual a cerca de 78 mil domicílios nessa medição).
Com o formato de novelas bíblicas aparentemente já saturado, e falta de outras atrações que mereçam esse nome, em poucos meses a Record praticamente perdeu tudo que conquistou nessa faixa horária, a mais valiosa da TV brasileira.
A diferença que a Record tinha sobre o SBT, de três pontos, no mês passado já havia caído para apenas 0,4 ponto.
E não há nada no horizonte que indique que essa tendência vá se interromper.
SBT na mesma
O curioso é que o SBT nem precisou se mexer. O ibope da TV de Silvio Santos continua ainda na faixa dos 6 pontos.
Quem caiu mesmo foi a Record.
Segundo dados mensurados pela Kantar Media, obtidos pela coluna, somente entre maio e junho passados a Record perdeu quase 8% de sua audiência, enquanto que o SBT perdeu 1,7%.
O período de queda mais acentuada coincide com a exibição de novelas como "Reis" e "Todas as Garotas em Mim". Essa sangria de público também coincide com o sucesso de "Pantanal", na Globo.
Como esta coluna publicou com exclusividade no mês passado, "Todas as Garotas em Mim" já detém o título de novela com pior audiência da história da emissora de Edir Macedo.
A queda de audiência foi tão relevante que, nessa faixa das 18h à 0h, o consumo de streaming já é quase o dobro do da Record. E está perto de registrar mais ibope que SBT e Record somadas.
Veja como ficou a audiência do horário nobre em junho (TVs aberta, paga e streaming):
Globo - 21,3 pontos
Streaming / vídeos - 11,5 pontos
Record - 6,3 pontos
Canais pagos - 6,2 pontos
SBT - 5,9 pontos
Band - 3,3 pontos
Fonte: Dados da Kantar Media, Grande São Paulo, 18h à 0h
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