A TV aberta não morreu, e os influenciadores sabem disso

Sabe aqueles reality shows que a gente cresceu assistindo? Canais como o do Lucas Rangel fazem realities com patrocínio da Disney e Coca-Cola —exatamente como a TV sempre fez. O SBT descobriu isso cedo e distribuiu 100% da sua programação no YouTube. O Programa do Ratinho online bate recordes de audiência que muitas vezes superam a própria TV.

Não à toa, o Mr. Beast, o maior youtuber do mundo, é basicamente um canal de quadros que veríamos em um domingo com a família na TV de tubo em 1998.

O que mais me impressiona é como os criadores descobriram que aquilo que funcionava no Domingão do Faustão também funciona na internet. Quadros fixos, competições, entrevistas com famosos, interação com o público. Hoje, você vê youtubers fazendo seus próprios "domingões" —com direito a auditório virtual, convidados famosos e muitos patrocinadores.

Mas, talvez, o formato que mais explica essa migração seja o das novelas de casal. Sabe aquelas tramas românticas que grudavam a família inteira na frente da TV? Casais como Virgínia Fonseca e Zé Felipe, Bianca Andrade e seus parceiros, viraram novelas em tempo real, com milhões de pessoas torcendo pelos relacionamentos deles tal qual torciam por Ana Raio e Zé Trovão ou Tufão e Nina.

Os dados mostram que conteúdos produzidos por casais de influenciadores alcançam 12,5% de taxa de engajamento —número muito acima da média das redes sociais, que varia entre 0,5% e 5%.

E não são só as "novelas da vida real" que estão engajando. Em plataformas como o TikTok e o Kwai, milhões de pessoas estão acompanhando novelas inteiras na telinha vertical dos seus celulares em episódios de 1 a 2 minutos com o mesmo interesse que o povo tem em saber "quem matou Odete Roitman?".

Mas isso pode parecer que a TV tradicional está morrendo, né?

Mas no Brasil, isso parece que está longe de acontecer, pois em dezembro de 2024, as plataformas de streaming alcançaram marca histórica no Brasil com 20,1% da audiência total, segundo dados do Kantar Ibope. Para ter noção da discrepância, o YouTube domina o digital com 12,6%, seguido pela Netflix com 4,6% e Globoplay com 1,1%. Ou seja, todos os serviços de vídeos juntos são um quarto da audiência da TV linear que ainda fica com quase 80% do consumo.

Mas isso está abrindo caminho para um audiovisual híbrido e vibrante. Onde quem aposta em criar e fomentar comunidades, está estourando. O BBB, a Fazenda e outros realities shows, funcionam na TV aberta porque têm ao redor todo um ecossistema de consumo nas redes sociais.

E os influenciadores perceberam que os formatos consolidados da TV funcionam porque atendem necessidades humanas básicas. A gente quer se entreter, quer torcer por alguém, quer acompanhar histórias. Seja no Gugu ou no canal do YouTube do seu influenciador favorito.

Parece que os produtores de TV aberta e popular ficaram com vergonha de fazer TV aberta e popular.

Então quando você vê um influenciador fazendo talk show ou contando a vida de casal dele no YouTube, lembre-se: ele não está inventando nada. Ele está usando uma tecnologia de entretenimento que foi aperfeiçoada por décadas na TV aberta brasileira.

A TV aberta não morreu. Ela se democratizou. E talvez seja isso que mais incomoda: descobrir que seus formatos eram tão bons que todo mundo quer copiar, agora falta as TVs redescobrirem isso.