O que pode mudar a postura da empresa é a Lei do Mandante, que já está aprovada no Congresso e dá aos times que sediam os jogos todos os direitos da partida. Mas as perspectivas de investimentos ainda estão distantes.

Para entender a postura da empresa, é preciso entender o sistema de venda de direitos de transmissão no Brasil. Esse sistema funciona, na maior parte dos casos, de forma diversa do restante do mundo. As negociações são individualizadas para o Campeonato Brasileiro, mas feitas pela CBF sem concorrência formal para a Copa do Brasil. Isso explica a reticência de empresas como a Disney de atuarem de maneira mais forte no mercado nacional.

Até 2011, os clubes negociavam de forma coletiva o Brasileiro, pelo Clube dos 13. A entidade, porém, foi implodida por movimento liderado pelo Corinthians e, a partir dalí, o mercado passou a ser regido por contratos clube a clube. E, pela legislação ainda em vigor, uma emissora tinha que negociar com os dois clubes que disputam um jogo para fazer uma transmissão.

A Lei do Mandante, aprovada no Congresso e à espera de sanção presidencial, vai dar o direito só ao dono da casa. Isso simplificará negociações, mas a distância ainda será grande dos torneios europeus, por exemplo, em que clubes negociam coletivamente seus direitos usando ligas esportivas. Há uma iniciativa assim fundada pelos clubes neste ano, mas essa liga está travada no momento.

Na Europa, as ligas negociam em nome dos clubes nos mercados interno e externo. Há concorrências com regras para competições maiores como a Liga dos Campeões, e Premier League.

As competições que a Disney tem no mercado sul-americano funcionam assim. A Copa Libertadores, que tem a Conmebol como dona de direitos, teve uma concorrência formal vencida pela Fox Sports para TV Fechada. A Copa do Nordeste, que é organizada por uma liga, também tem os direitos vendidos coletivamente.

Além das competições esportivas, o Star+ conta com atrações de entretenimento focadas no público adulto. Por mais que seja embasada em estudos internos, não há como negar que a criação de um streaming com conteúdo limitado — quando se fala em engajamento de público — é uma ideia arriscada. É mais uma plataforma em meio à chuva de outras que tem por aí.

Hoje, se o brasileiro quiser assinar os principais serviços de streamings, como Netflix, HBOMax, Amazon Prime ou UOL Play, entre outros, vai desembolsar mais de R$200 por mês. Os executivos da Disney no Brasil dizem que um dos importantes chamarizes aos novos usuários será justamente o Disney+, o outro streaming da companhia, além da grande quantidade de competições esportivas.

"De fato pensamos em uma oferta combinada. Do ponto de vista comercial, o Disney+ e o Star+ formam uma coisa diferente do que tem no mundo inteiro. A gente tem uma oferta de esporte que não tem em nenhum lugar do mundo. Com ambas as plataformas, a gente tem a possibilidade de expandir e falar com todos os públicos. Foi como a companhia entendeu que estrategicamente era pra oferecer. Para o único consumidor, pode não ser tão vantajoso do ponto de vista financeiro, mas para uma família é", explicou Cristiano Lima, diretor de conteúdo da Disney no Brasil.

O espectador que quiser assinar o combo com Disney+ e Star+ vai pagar por volta de R$ 45,90 por mês. Para dois serviços, os valores estão dentro do que é praticado no mercado nacional até agora:

• Apple TV+: R$ 9,90
• Amazon Prime Video: R$ 9,90
• UOLPlay: R$ 15,90
• Globoplay: R$ 22,90
• HBO Max: R$ 19,90
• Looke: R$ 16,90
• Netflix: R$ 25,90
• Paramount+: R$ 19,90
• Starzplay: R$ 14,90
• Telecine: R$ 37,90