A necessária falta de público no Maracanã no próximo dia 30 forçou os envolvidos na final da Libertadores a criar alternativas de engajamento, principalmente via redes sociais, num tempo em que os torcedores estão cada vez mais conectados e presentes por lá. Uma das principais ações que os canais digitais da Conmebol no Brasil lançarão nos próximos dias, segundo apurou o UOL, é uma batalha de hashtags no Twitter entre as torcidas de Palmeiras e Santos.

Vai funcionar assim: quanto mais a torcida palmeirense postar a tag correspondente ao time, mais verde ficará a iluminação da cobertura do Maracanã; e quanto mais os santistas repercutirem a sua, mais branco e preto estará o teto do estádio no Rio de Janeiro.

O moderno sistema de luzes do Maracanã, com centenas de projetores LED que podem criar mais de cem tons de cores, permite a brincadeira, como já aconteceu em jogos de seleções, Flamengo e Fluminense. Será uma ação para movimentar as duas torcidas antes do jogo. Mas não a única.

Essa pergunta virou padrão dos torcedores brasileiros nos últimos tempos, graças a políticas públicas e de mercado que fragmentaram a distribuição de conteúdo num nível nunca visto. A pandemia acelerou o processo, porque prejuízos financeiros fizeram grandes detentores de direitos de transmissão — como a Globo — romperem contratos duradouros — como o da Libertadores.

A Globo (além do SporTV) rescindiu o vínculo em agosto de 2020. No mês seguinte, o SBT negociou a compra dos jogos para TV aberta, enquanto o restante deles passou a ser transmitido na nova Conmebol TV no sistema pay-per-view. Aí o fã de futebol foi à loucura para encontrar o jogo do seu time do coração.

O Palmeiras teve jogos transmitidos em três plataformas diferentes ao longo da campanha, enquanto o Santos chega à final com cinco. A decisão do próximo dia 30 será exibida no SBT e na Fox Sports (veja mais abaixo). É o ponto de partida de um novo modo de ver futebol, diz Bruno Maia, especialista em inovação e novos negócios na indústria do esporte.

Estamos começando uma fase de transição entre dois modelos econômicos de distribuição de conteúdo. Um é o que a gente conhecia, de TV a cabo e TV aberta; e o outro é o da distribuição através de plataformas digitais, de streaming. Nos próximos cinco a sete anos, a experiência do jogo ao vivo tende a passar por uma fase mais pulverizada em termos de consumo. Mas no momento seguinte tendemos a voltar a ter uma nova organização com algumas empresas predominantes, e aí talvez fique mais simples, se assemelhe ao modelo que a gente se acostumou de consumir em lugares mais predefinidos."

De acordo com Maia, mudanças de estrutura podem definir os próximos passos da indústria, como a chegada do 5G, e suas revoluções de conectividade, e a revisão da Lei do SeAC, que regulamenta a TV paga no Brasil, pelo Ministério das Comunicações e Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) —que deve ampliar a liberdade dos consumidores. Enfim, o assunto está em pauta.

"O fato é que vai mudar bastante. Enquanto as definições não acontecem, no mundo e no Brasil, poderemos ter anos de fracionamento, o que eu acho ruim para o consumidor em termos de experiência, mas bom para dar mais poder de barganha para dizer o quanto está disposto a pagar pelo tipo de produto entregue. Como tudo na vida, tem lado bom e ruim", analisa Maia.

Rony e Marinho estão entre os quatro concorrentes ao prêmio de melhor jogador da Libertadores. Mas a trajetória de ambos não foi sempre de grandes atuações, elogios e confiança dos torcedores.

Maior contratação do Palmeiras na temporada, entre as mais caras da história do clube por R$ 28 milhões, Rony chegou a ser ridicularizado por uma parte da torcida por ter demorado nove meses para fazer um gol e ter tido más atuações. Os memes que tomaram a internet hoje perderam o sentido: Rony soma cinco gols e sete assistências na Libertadores.

Já os memes sobre Marinho são anteriores à passagem pelo Santos. Viral da internet há cinco anos com o marcante "Que merda, hein. Sabia, não", quando foi informado de sua suspensão durante uma entrevista, o atacante lutou para ser reconhecido pela capacidade técnica e não como uma figura do humor. Os resultados vieram e são quatro gols e uma assistência antes da final.

"Essa jornada do herói, como costumamos chamar, inclui quase que 100% das vezes as vulnerabilidades, o outro lado da força, essa coisa mais real da vida como ela é. Tropeçamos mesmo, erramos mesmo. E nem tudo é como você planeja", diz Ana Teresa Ratti, especialista em marketing e influência digital e coautora do livro "Construção de imagem do jogador de futebol", antes de completar:

A construção da marca pessoal é um elemento que tem tido cada vez mais importância no futebol. Ela deve ser vista como um atributo, como é a velocidade, a força física, a liderança extracampo... Uma série de atributos resultam naquilo que o jogador de futebol é, e esses atributos podem favorecer a progressão da carreira ou então criar pontos fracos que terão que ser neutralizados ou superados. Por isso é que a imagem tem que ser construída para fazer parte de um plano maior voltado para onde aquele atleta quer chegar. Se você tem uma fragilidade significativa da imagem pode não chegar ao seu potencial máximo."

Rony e Marinho são exemplos de jogadores que "neutralizaram" os tais pontos fracos numa trajetória que para um deles terminará sem meme, mas com troféu.

Uma notícia da semana passada agitou palmeirenses e santistas: um decreto do governador em exercício do Rio de Janeiro, Claudio Castro, autorizou a ocupação de 10% da capacidade total do Maracanã na final, o equivalente a mais ou menos 7,8 mil pessoas. Porém, a Conmebol brecou a animação e avisou que não pretende passar de 5 mil, segundo apurou o UOL.

São esperadas apenas pessoas envolvidas diretamente com a final presentes ao estádio — entre delegações dos clubes e arbitragem, imprensa, convidados, patrocinadores, cartolas, autoridades, estafe e efetivo policial, todos devidamente credenciados. Entre as regras para permanência no estádio estão teste PCR com resultado negativo, checagem de temperatura, uso de máscara e respeito às delimitações de segurança no local.

Mesmo com todas as regras, haverá torcedores escolhidos por Palmeiras e Santos in loco. Os clubes adotaram critérios como assiduidade nos jogos antes da pandemia, tempo de contribuição a programas de sócios-torcedores e quantidade de compras nas lojas do clube, entre outros, para fazer convites. O técnico Abel Ferreira e o zagueiro Luan Peres fizeram chamadas de vídeo com alguns dos torcedores selecionados.