Números da estreia de F1 na Band acendem alerta em SBT e Record

Os bons números de audiência do Grande Prêmio do Bahrein, que marcou a estreia da Fórmula 1 na Band, no último domingo (28), surpreenderam os executivos do SBT e principalmente da Record. A emissora da Barra Funda foi ultrapassada durante quase 40 minutos na audiência da Grande São Paulo. Antes considerada uma ameaça menor, agora a categoria já é vista como uma concorrência que vai dar trabalho.

A coluna apurou que na Record ocorreram conversas entre executivos já no domingo para discutir o assunto e uma reunião na segunda (29), um dia após a corrida, com os resultados de audiência consolidados. No SBT, o fato foi menos discutido porque a emissora conseguiu ficar em segundo lugar, com 8 pontos, ao apresentar o "Domingo Legal", mas o incômodo na primeira hora —entre 12h e 13h— ligou o alerta para o futuro.

A situação repercutiu mesmo na Record, que tem um investimento alto em sua programação. Diretores buscaram entender os motivos da derrota, mesmo que parcial. A avaliação é que a programação de domingo da emissora, preenchida por desenhos até as 13h30, está fraca e precisa ser alterada. Algumas ideias, inclusive, devem colocadas em prática ainda neste ano para evoluir o dia nos índices como um todo.

Outro ponto atribuído para o bom resultado da Band foi a fidelidade do público da Fórmula 1. Os executivos destas concorrentes perceberam que existe um telespectador cativo para a categoria. Essa audiência vai assistir às corridas independentemente do canal e do horário em que seja exibida. Na Band, o objetivo agora é atrair um público que não é tão fiel ao automobilismo para crescer os números —os chamados "curiosos" pelos diretores de TV.

Com o GP do Bahrein, a Band marcou 5 pontos de média com picos de 6 na Grande São Paulo, das 12h às 13h41, horário em que os carros estavam na pista. A prova vencida por Lewis Hamilton (Mercedes) quintuplicou a audiência da emissora no horário. A Record teve 6 pontos de média, o SBT, 7, e a Globo foi líder com 9 pontos.

Na primeira hora de transmissão, a prova deixou a Band em disputa bastante parelha também com o SBT, que acabou abrindo vantagem na segunda metade do período, para se consolidar na vice-liderança. Entre 12h e 12h45, a Band ficou com 5 pontos, contra 6 de SBT e Record, por exemplo. A expectativa é conseguir manter esses dados e ocupar a vice-liderança com as provas exibidas às 10h (horário de Brasília). O próximo GP será na Itália, no dia 18 de abril.