Como o surfe aproveita era de ouro do Brasil para chegar à TV Globo

"O que a gente tem (no surfe) é o esporte mais vencedor da década no Brasil. Não tem nada que se compare. Por uma coincidência, combina em um momento no qual a seleção brasileira (de futebol) não tem conseguido trazer grandes conquistas importantes, e isso causa inclusive alguma ansiedade no povo brasileiro, em relação à nossa expectativa de ver o Brasil ganhando, como já fizemos cinco vezes, e tendo como uma referência maior na América Latina a Argentina no futebol, o que é uma dor até maior", avaliou Martinho sobre o contexto atual.

O sucesso do Brasil, com a geração batizada de "Brazilian Storm" no começo da década passada e que se tornou muito vitoriosa com nomes como Gabriel Medina, Filipe Toledo, Ítalo Ferreira, Adriano Souza (Mineirinho), entre outros, chamou atenção da Globo, que passou a transmitir a WSL no sportv e no Globoplay há três anos e agora acaba de renovar o contrato por mais quatro temporadas, levando já um evento para a TV aberta.

"A gente tem um contrato multiplataforma. Eles transmitem no sportv e no Globoplay, fazem uma cobertura no ge, o editorial é na TV Globo, e o 'fora da água' é no Canal Off. Esses cinco canais que (estão) nesse acordo ajudam a gente a ter conteúdo de surfe quase todos os dias do ano nas plataformas Globo. E isso é importantíssimo para um esporte como o nosso do ponto de vista não só do alcance, mas também da frequência", disse Ivan Martinho.

"Aquela decisão de colocar as disputas de medalhas do Gabriel e da Tati ao vivo, no horário nobre, foi uma decisão baseada em dados. Não foi uma aposta. Eles nunca fazem apostas em TV aberta, onde só entra o que é certeza que pode dar audiência. Aquelas conquistas do bronze do Gabriel e da Tati com a prata, até curiosamente com uma bateria em que o Gabriel ficou na maior parte boiando na água esperando a onda, e isso gerou bastante curiosidade e discussões nas redes. Naquele dia mais de 48 milhões de pessoas assistiram ao vivo ao nosso esporte", comemorou o presidente da WSL na América Latina.

Mas a estratégia na parceria com a Globo é baseada não apenas nos eventos e transmissões com conquistas de brasileiros, mas também em encaixar o surfe e seus atletas na grade dos canais de uma forma geral, explorando formatos e linguagem diferentes para chegar ao máximo de pessoas.

"A Globo ajuda a construir os ídolos, o que é muito importante. Nós podemos fazer com que outros atletas participem da programação no entretenimento, como já tivemos o Pedro Scooby no 'Big Brother', o Lucas Chumbo em 'No Limite'. Eles podem ir nos programas de entrevistas, Pedro Bial, Ana Maria Braga. E isso começa a colocar atenção (nos atletas) com um nível de projeção que nenhum outro canal é capaz de ter. E isso ajuda muito a gente a contar a história dos seres humanos por trás dos atletas, que é algo que cria conexão com as pessoas", afirmou Martinho.

Questionado pela coluna sobre o processo de renovação do contrato que deu à Globo mais quatro anos das transmissões da WSL no Brasil, o presidente da organização na América Latina disse que houve concorrência e disputa pelos direitos.

"Obviamente são processos confidenciais, mas teve concorrência, sim, tivemos outras empresas que quiseram entrar no surfe. É um pouco do reflexo do sucesso. Tempos atrás não tinha tanta concorrência, hoje tem. E não é só a questão da audiência, tem o dinheiro que vem junto também. São diversas marcas que a gente trouxe, são marcas de renome e algumas não estão no futebol", contou Ivan Martinho.

"A gente já tinha uma parceria muito positiva e bacana com a Globo, por tudo isso que a Globo faz pelo esporte. A gente reconhece que ninguém (mais) tem a capacidade de fazer em um país como o nosso. Quando ela acredita no esporte, coloca de fato no holofote, é outro tamanho de exposição, de comentários", completou.

No domingo, a transmissão da TV Globo terá narração de Everaldo Marques, com comentários de Breno Dines e Gabriel Medina, que está lesionado e atualmente fora das disputas do circuito. Também joga muito a favor o uso de piscinas de ondas artificiais, que deixa o evento mais previsível em termos de realização e horários das baterias, sem depender das variáveis da natureza. A etapa de Abu Dhabi como um todo é justamente mais curta por isso, ocorrendo de hoje a domingo.

Mesmo sem Medina, o Brasil ainda terá 12 surfistas na disputa: 10 no masculino, sendo Ítalo Ferreira (um título mundial e um ouro olímpico); Filipe Toledo (dois títulos mundiais); João Chianca, o "Chumbinho"; os irmãos Samuel e Miguel Pupo; Deivid Silva; Alejo Muniz; Ian Gouveia; Yago Dora e Edgar Groggia, que disputa a elite do surfe pela primeira vez. E duas atletas no feminino, a medalhista olímpica de prata Tatiana Weston-Webb e a jovem Luana Silva.